×

קנונית הנורה

בשנת 1920 הנורות החזיקו מעמד 2,500 שעות. כיום הן מחזיקות מעמד רק 1,000 שעות. מה קרה? קרטל סודי הוקם בשנת 1924. מטרתו - להפחית את אורך החיים של נורות ל- 1000 שעות.

גרבי הניילון הראשונים בשוק היו מעוצבים להחזיק מעמד. מה קרה אז?

"חזרה ללוח השרטוט, כדי ליצור משהו שנהיה שברירי יותר".

"הם קוצבים בזמן את הדברים האלה. הם קוצבים אותם, כך שכשאתה קונה אותם, הם כבר משומשים".

מהו הסוד המלוכלך של מיליוני מכשירי האייפוד, שבעקבותיו "אפל" מצאה את עצמה בבית המשפט? התשובה היא מנגנון חבוי בלב החברה הצרכנית.

"התיישנות מתוכננת, הרצון מצדם של הצרכנים להיות בעלים של משהו, מעט חדש יותר, מעט מוקדם יותר מהנחוץ".

התיישנות מתוכננת הגדירה את חיינו קרוב למאה שנה.

"נדמה שתפקידנו בחיים הוא פשוט לצרוך דברים עם אשראי וללוות כסף על מנת לקנות דברים שאנו לא צריכים".

אך הצרכנים החלו להשיב מלחמה.

"זה היה תיק גדול, הם חשבו שאני ארין ברקוביץ' הבאה".

התיישנות מתוכננת אינה מתייחסת רק להונאת הצרכן, היא אף מאיימת על כדור הארץ באמצעות זרם בלתי פוסק של פסולת רעילה.

"הדורות הבאים לעולם לא יסלחו לנו, הדורות הבאים לפתע יגלו את זה שהם משליכים את אורח החיים של אנשים במדינות המתקדמות".

(צרפתית) "מי שמאמין שצמיחה ללא סוף תואמת את העובדה שכדור הארץ לא אינסופי הוא או משוגע או כלכלן".

דור חדש של אנשי עסקים מחפש רעיונות מבריקים חדשים.

"אני חושב שעסקים וקיימות מתמשכת הולכים יד ביד, זהו למעשה הבסיס הטוב ביותר עליו ניתן לבנות עסק".

האם אנחנו יכולים לשחרר את עצמנו מעריצותה של התיישנות מתוכננת?

×